個人品牌經營的聖經：《普通人的財富自由之道》讀後心得

這本根本是個人品牌經營的聖經。（不要被書名誤導了，這本不是教投資，是講個人品牌加創業）

作者原本也只是個跟你我一樣的平凡素人。不同的是他軍校出身，被送去伊拉克打仗，太年輕就上戰場，身心受創。於是他到瓜地馬拉學了一年西班牙文，回美國後盲從地去考法學院，發現學非所愛，又到印度、尼泊爾流浪逃避現實。接著隨波逐流地嘗試房仲、保險業，通通表現平庸，找不到人生目標。

這麼平凡的素人，現在是靠日更 podcast 節目財富自由的富翁，怎麼辦到的？

1. 看準利基市場

他愛聽企業家訪談節目，但市場上這樣的頻道都是週更，等得不爽，乾脆自己做一個日更的。「反正沒有競爭者，我只要敢做，我會是最爛的，也會是最好的，我的聽眾別無選擇，只能等我成長進步。」

利基市場不用大，書裡甚至提到一位只做軍人家庭客戶的房仲都能因此致富。找到你的利基、深化它，好過跟大眾化的市場淌渾水。

2. 創造化身

精準定位節目的理想聽眾，具體到聽眾是有小孩的上班族，早上五點半起床，七點多開車上班，面對無奈沒熱情的工作，利用通勤的 25 分鐘聽節目找尋人生目標。

3. 尋找導師

一年後你想成為誰？就找誰當你的導師。我自認為找到這樣的對象並不容易，大部分我們追隨的對象都超越我們很多，就算找到了也不敢貿然拜師。書中提供了一份非常完美的拜師信件模板，照著寫，加上誠懇，我想一定找得到願意收我們的人。

4. 打造智囊團

找 3–4 位不同領域的夥伴，每週線上聚會一次，按照既定的流程，一小時內高效互動，做彼此的教練。沒有員工喜歡跟老闆當朋友，老闆在公司永遠是最孤獨的那位，老闆就需要找老闆當朋友。

You are the average of the 5 people you spend most time with. 覺得身邊的人無法讓你進步？請自己打造智囊團，創造能推動你向前的新版同溫層。

5. 多元收入來源：先賣再做

他的第一個產品極度失敗。podcast 日更一段時間後，開始有聽眾想請他當 podcast 教練，於是他一頭熱地投注大量資源，打造了一個 podcast 託管平台，還包括上架、剪接、寫文案等一條龍服務。這麼完美的產品，竟然只賣出兩單，一單還沒開始就退費，另一單只服務了一集就胎死腹中。

經過慘痛經驗，他第二次反其道而行，先推出產品概念、募資收費，再開始做產品，這次收入遠遠超出預期，成為主要收入來源之一。失敗的原因：先做才賣；成功的原因：先賣再做。

想開課、想賣服務？直接先把產品丟出來，有人付費再開始動作。千萬不要再埋頭設計完美課程、調整無關痛癢的細節不上架，你的潛在學生早就被競爭者吸光了。

6. 持續重複再重複

他的 podcast 已經來到驚人的 4000 多集，從第一集開始就是日更。被問到「你做到什麼時候，開始認為自己是一個好的 podcaster？」他說：「大約是我做到 480 集的時候。」

那是什麼概念？日更一年半之後。如果你週更，一年 52 集，要 8–9 年才能累積到這個練習量。日更的力量，就在於強迫自己大量密集練習。他說：「一年只做 52 次，我要怎麼讓自己變厲害？完全不夠啊！」

曾經看過一個數據，90% 的 podcast 頻道都會在第九集之後停更。也就是說，只要做 10 集以上，就會是前 10%。持續做加上有方法有策略，很難不成功。

我也開始日更 podcast

我去年看了這本書，今年一月一號開始，台瓜夫妻 podcast 就開始日更，目前連續做了五十多集，非常贊同密集練習的力量。經過這兩個月的磨練，我幾乎是麥克風打開就開始錄，根本不需要剪接，後台的收聽數據也告訴我聽眾的肯定。

這本書提供了 17 個「如何靠個人品牌財富自由」的方法，以上我只舉出 6 個。無論你要經營 podcast、YouTube、電子報、粉專，這本書都可以成為葵花寶典。裡面有各式各樣的流程、模板、清單，更關鍵的是作者經歷過的各種失敗與心法，含金量超高，我覺得還能多看三到五次來深化學習。

從一個迷失的平凡人，創造一個 podcast 節目，因而接觸 4000 多位全美最成功的企業家，自己也財富自由，還有什麼比這更夢幻的事業？