看完馬德里書展，我重新思考台北書展

上個月第一次逛馬德里書展之後，我一直在想：如果把其中幾個元素搬回臺北書展，會發生什麼事？

當然，氣候、城市、閱讀文化不同，不可能完全複製。但有幾個地方，我覺得台北書展或許可以參考。

一、作者和讀者的距離

臺北書展大多會請作者來做個短講，或安排座談，作者在上，讀者在下，是可以明顯感受到位階不同的。

說實在展場到處都是聲音，那麼多吸引眼球的活動同步發生，除非作者真的超大咖或是超會講，我是從來沒有在書展好好聽完一場演講過。

馬德里書展我感受到的是作者和讀者在一個平行線，同時有這麼多作者坐在 caseta，就像你參加同學會到處都能遇到老朋友，毫無距離地聊天。

馬德里書展做到讓素人作者被看見的好機會，也是讀者發現新大陸的好機會。

臺北書展或許可以嘗試一些超小規模的簽書，也不一定要短講，有些人就是喜歡幾個人聚在一起對談就好，反而更有收穫。

二、提高與新書不期而遇的可能

這邊指的新書，不是新出版的書，而是你平常逛書店根本不可能關注到的書。

• 例如平常只看工具書不看小說的我，在馬德里書展因為遇到作者，書展買了三本古巴小說。
• 例如平常根本不會去翻繪本的我，因為馬德里書展的每個攤位大小完全一樣，空間設計又是一條路通道底，竟然在書展買了五本繪本。

馬德里書展沒有那種「大家都會逛到的中心點」，也不會有那種「被遺忘在角落得不到關注」的空間。

加上熱門冷門出版社的書都交錯出現，童書隔壁可以是學術書、財商書隔壁可以是旅遊書，你很難不注意到那些平常會被忽略的書。

整個展場只有非常少數的舞台型攤位，可能是給比較有名氣的作者來簽書的，或者稍微高價來租給出版社做曝光。我感受到這邊的非主流出版社，至少在物理空間上，得到跟大家都一樣的曝光機會。

台北書展則是很明顯能觀察到每個出版社資源不同、攤位規模就不同，大型出版社永遠在 C 位，小型或財力不夠雄厚的出版社就是去角落。

如果希望更多讀者與以前從未相遇的新書產生連結，我認為馬德里書展的設計，機率會更高。

三、閱讀與某個生活習慣的連結

臺北多雨潮濕，不太可能把書展辦在戶外，相對怕曬黑的臺灣人，大概也不太有意願把書帶去陽光下來讀。馬德里書展辦在公園，買了就去旁邊草地閱讀，對臺灣人應該是沒有吸引力。

臺灣人的閱讀會和什麼連結？我第一個想到的是邊喝咖啡邊看書，第二是點一杯珍奶來看書，反正就是要來杯什麼喝的，最好還有沙發＋音樂。

但是每次臺北書展逛完，這件事都很難發生，展場的美食區很悲劇，信義商圈的咖啡店永遠是滿滿的人。

有可能在書展期間，附近設置多一些臨時咖啡座嗎？我不知道，但我想你跟家人朋友買完書後，可以在附近有個地方悠哉喝個咖啡分享一下自己買的書，拍拍照打打卡，應該會是不錯的體驗。

四、不打低價促銷戰

書展一定要推三本 7 折，五本 6 折這類的活動嗎？我在馬德里書展是完全沒看到，但買氣也是蠻不錯的。

現在網路購書都已經折扣到不能再折了，書展再多便宜幾塊錢，意義不大。

會跑一趟去書展的人要的是什麼？不同的選書體驗、現場跟作者、愛書人、有緣分新書的不期而遇、新奇的閱讀概念等等。

年初去臺北書展，我至今仍印象深刻的兩件事：

1. 遇到原住民語推廣的專家，現場看到書店完全不可能看到的各種原住民語精緻教材。（很可惜他們只展示沒有販售）
2. Kobo 電子書攤位，有抽籤之類的遊戲，讓你抽命定之書還是什麼的不太記得了，反正那個當下就覺得 Kobo 把選書變遊戲還蠻厲害的。

我覺得就做得很成功！

五、真的大量閱讀的店員

因為每個攤位都很小，他們幾乎都會主動問每個客人，有沒有要找什麼書。

有很多書是放在店員身後貨架展示的，要看的話會需要跟店員互動，所以幾乎每個客人都會聊兩句。

我發現大部分店員都真的很熟那些作品，客人詢問ＸＸ主題、ＸＸ作者的書，或是隨便拿一本起來問內容，店員幾乎都能講得出來。

我在一個語言學學術書攤位逛很久，他們對我這個外國臉很好奇。我表明我是西班牙文老師想找進修資源，他們立刻知道要推薦什麼給我，而且講得出幾本書的差別，甚至告訴我可以追蹤哪些作者的 IG，直接找作者對談都是可以的。

是一個從頭到尾都很有人味的書展。

結論：書展真正販賣的，從來不是書

逛完馬德里書展，我最大的感想是：西班牙人把閱讀這件事，重新放回了「人」的身上。

• 作者和讀者聊天。
• 店員和讀者聊天。
• 朋友和朋友聊天。
• 一家人坐在草地上聊天。

買書不只是交易，而是對話。

現在網路已經解決了買書的問題。電子書甚至解決了收納的問題。沒有人會為了便宜 50 元的書，特地跑去書展。

離開馬德里書展，我腦中的畫面都是那些相遇，而不是那些書。

也許書展真正販賣的，從來不是書。而是那些原本不會發生的相遇。

和作者相遇。和讀者相遇。和一本陌生的書相遇。甚至，和一個自己從來沒想過的世界相遇。

就跟學一個新的語言一樣。

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